iPhone 16 cai 44% na Black Friday e atinge menor preço histórico na Amazon

Na Black Friday de 28 de novembro de 2025, o Apple iPhone 16 (128 GB, cor Ultramarine) chegou a R$ 4.359 na Amazon Serviços de Varejo do Brasil Ltda. — um desconto de 44% em relação ao preço de lançamento no Brasil, de R$ 7.799. O valor só foi possível com pagamento via Pix, o sistema instantâneo do Banco Central do Brasil. É o menor preço já registrado desde o lançamento do aparelho em setembro de 2024, segundo relatório da Oficina da Net Editora Ltda.. A oferta, que surpreendeu até os mais céticos, não é um simples desconto: é um sinal de que o mercado de smartphones no Brasil está mudando — e rápido.

Um preço que quebra barreiras psicológicas

R$ 4.359 não é só um número. É a primeira vez que o iPhone 16 passa da marca simbólica dos R$ 4.500 no Brasil. Estudos da Fundação Getúlio Vargas apontavam que, em 2024, esse limite era uma espécie de "parede" para consumidores que queriam um iPhone, mas não estavam dispostos a pagar mais de R$ 4.500. Agora, essa parede desmoronou. E não foi por acaso. A Amazon Serviços de Varejo do Brasil Ltda. sabe exatamente o que faz: aproveitar a Black Friday para atrair compradores que normalmente escolheriam Androids mais baratos. A estratégia funciona. Em 2024, 78% dos brasileiros que compraram smartphones citaram descontos como fator decisivo, segundo pesquisa da Kantar Brasil.

Detalhes técnicos e limitações do iPhone 16

O aparelho em promoção traz o chip A18, câmera principal de 48 MP com estabilização óptica, tela Super Retina XDR de 6,1 polegadas com Dynamic Island e brilho de até 2.000 nits, além do iOS 18 com o pacote Apple Intelligence. Mas nem tudo é perfeito. A tela ainda roda em 60 Hz — sem a suavidade do ProMotion. Não tem lente teleobjetiva, nem fone de ouvido de 3,5 mm. Essas limitações, apontadas pela Oficina da Net Editora Ltda., não parecem importar tanto agora. O preço compensa. E o fato de o iPhone 16 ser vendido com IP68 (resistência à água e poeira) e carregamento USB-C torna o pacote ainda mais atraente.

Como a Amazon está jogando esse jogo

A Amazon Serviços de Varejo do Brasil Ltda. não anunciou oficialmente o desconto. Nenhum executivo da Apple ou da Amazon fez declaração pública. Mas isso é parte da jogada. A empresa não precisa explicar — o mercado responde. O Pix, que já movimenta mais de 143 milhões de usuários ativos por mês, é o catalisador. Ao oferecer R$ 4.359 com Pix e R$ 4.570,99 no cartão de crédito, a Amazon está incentivando o pagamento imediato, melhorando seu fluxo de caixa e reduzindo riscos de inadimplência. É inteligente. E eficaz. A mesma promoção apareceu no site da Tecnoblog Internet Ltda. com apenas R$ 5 de diferença — uma prova de que o preço está alinhado no mercado.

Um iPhone mais barato, um mercado mais competitivo

Isso tudo acontece enquanto a Apple Inc. lança o iPhone 17 nos EUA por US$ 799 (cerca de R$ 4.300 em conversão direta) e o iPhone 16e por US$ 599. No Brasil, o iPhone 16 está sendo liquidado como se fosse um modelo antigo — mas ele nem completou um ano. Isso é inédito. Historicamente, os iPhones tinham descontos de 20% a 25% na Black Friday do segundo ano. Agora, o salto foi para 44%. O que isso significa? Que a Apple está disposta a sacrificar margens para manter relevância num mercado onde Androids como Samsung Galaxy S24 e Motorola Edge 40 Pro também estão com preços agressivos.

Segundo dados da IDC Brazil Ltda., a Apple detinha 11,3% do mercado brasileiro até o terceiro trimestre de 2025. Com 15,7 milhões de potenciais compradores em foco durante o período da Black Friday (28 de novembro a 2 de dezembro), essa promoção pode mover uma fatia significativa desse público. E não é só sobre vendas. É sobre percepção. Quando um iPhone aparece abaixo de R$ 4.500, ele deixa de ser um sonho e vira uma opção viável — mesmo para quem nunca pensou em trocar de celular.

O que vem a seguir?

A oferta não tem data de término nem limite de unidades, segundo as duas principais fontes de tecnologia do país. Isso significa que, enquanto durar o estoque, o preço permanece. E isso cria uma corrida. Lojas físicas já começaram a ajustar preços. Operadoras de telefonia, que costumam oferecer o iPhone em parcelas com juros, estão se preparando para reagir. A tendência é clara: os grandes eventos de venda estão se tornando o principal canal de acesso aos produtos da Apple no Brasil — mais do que as lojas oficiais.

Por que isso importa para você

Se você está pensando em trocar de celular, essa é a melhor janela desde o lançamento do iPhone 16. Se você já tem um iPhone mais antigo, o desconto torna a atualização mais acessível. Se você é um comprador que espera a Black Friday, essa promoção reforça que vale a pena esperar — e monitorar. E se você é um vendedor, entenda: o mercado está mudando. O consumidor brasileiro não quer mais apenas marcas. Ele quer valor. E o valor agora é medido em descontos reais, não em promoções enganosas.