Quando a Rede Globo lançou a nova versão da novela Vale Tudo em janeiro de 2025, a expectativa era reconquistar o público das 21h com um clássico da dramaturgia nacional reimaginado para a era digital. Mas o que aconteceu nos últimos capítulos mostrou uma queda acentuada, colocando a trama na lista das três piores audiências já registradas no horário nobre da emissora.
O primeiro episódio saiu ao ar na Vale Tudo (2025)Grande São Paulo, substituindo "Mania de Você". Em outubro, o capítulo final recebeu apenas 23,4 pontos de média geral na região metropolitana de São Paulo, ficando atrás de "Um Lugar ao Sol" (2021) e da própria "Mania de Você" (2024). No Painel Nacional de Televisão (PNT), a média foi de 24 pontos, 14% maior que a da antecessora, mas ainda longe do recorde histórico.
Contexto histórico da novela original
A versão de 1989, produzida ainda sob a batuta de Roberto Marinho's Rede Globo, ficou conhecida por seu enredo de crítica social, intrigas corporativas e a icônica personagem Odete Roitman, interpretada por Beatriz Segall. Os últimos capítulos ultrapassaram a marca de 86 pontos na Grande São Paulo, gerando o fenômeno de “fita completa” que nenhum programa da história brasileira conseguiu repetir.
Na época, a televisão ainda era o principal canal de entretenimento, e o horário das nove era garantia de audiência massiva. Os números de 1989 servem de referência para entender o abismo que a versão 2025 acabou criando.
Performance da versão 2025 nas audiências
Segundo dados divulgados pelo Times Brasil em 17 de outubro de 2025, a novela registrou uma média de 23,4 pontos na Grande São Paulo, equivalente a 77.488 domicílios ou 199.313 indivíduos por ponto. O penúltimo capítulo, que deveria ser um gatilho de tensão, chegou a 27,8 pontos – ainda bem abaixo das expectativas para a reta final.
No Rio de Janeiro, a média subiu para 37 pontos, com picos de 39, enquanto em Recife e Salvador a trama manteve 35 pontos. Essa discrepância regional mostra que, embora a capital paulista tenha deixado a desejar, outras cidades ainda mantiveram algum interesse na produção.
O site Terra atribuiu o declínio a "a inexplicável enrolação que se seguiu ao crime" na trama, sugerindo que o roteiro perdeu fôlego nas semanas finais. A crítica aponta, também, que a tentativa de modernizar o enredo acabou gerando humor involuntário e exageros que afastaram o público tradicional.
Reações da crítica e do público
Na coluna "Fábrica de Mídia", a jornalista Ana Ribeiro escreveu que a nova Vale Tudo "perdeu a mão ao tentar modernizar o enredo", transformando um clássico de crítica social em um produto que apelou ao exagero. Ela ainda destacou que, ao contrário da versão de 1989, a trama de 2025 não gerou nostalgia suficiente para sustentar a audiência.
Nas redes sociais, hashtags como #ValeTudoFail e #GloboEmCrise começaram a circular, indicando que o público não só ficou desapontado, como também se divertiu ironicamente com as falhas da produção.
Desafios maiores para as novelas na era do streaming
Especialistas em mídia apontam que o declínio de Vale Tudo não é um caso isolado. O consumo de conteúdo tem migrado para plataformas como Netflix, Amazon Prime e Globoplay, que oferecem maratonas sem intervalos comerciais. Essa mudança, combinada com a perda de horário nobre como "casa de audiência", pressiona a Globo a repensar sua estratégia.
Um estudo da Fundação Getúlio Vargas, divulgado em setembro de 2025, mostrou que 62% dos brasileiros entre 18 e 34 anos preferem assistir séries sob demanda a novelas ao vivo. Esse dado explica, em parte, porque até mesmo a conta de 24 pontos da nova Vale Tudo ainda foi considerada superior à de "Mania de Você" na média nacional, mas insuficiente para justificar o investimento.
Perspectivas para a programação da Globo
Com o fim de Vale Tudo marcado para o último domingo de outubro, a emissora já anunciou que o próximo horário será ocupado por Amor à Primeira Vista, uma produção que busca mesclar drama tradicional com elementos de reality show, numa tentativa de atrair a atenção dos jovens.
Se a tendência de queda continuar, pode ser que a Globo venha a reduzir a quantidade de novelas diárias ou até mesmo mover parte do conteúdo para o Globoplay, reforçando a estratégia híbrida entre TV linear e streaming.
Perguntas Frequentes
Por que a nova versão de Vale Tudo teve audiência tão baixa?
Analistas apontam que o roteiro “enrolou” nas últimas semanas, gerando humor involuntário e afastando o público que esperava a mesma tensão da versão clássica de 1989. Além disso, a migração de espectadores para plataformas de streaming reduziu o número de domicílios sintonizados.
Quais foram os picos de audiência nas principais capitais?
No Rio de Janeiro, a média chegou a 37 pontos, com picos de 39. Em Recife e Salvador, a novela manteve 35 pontos. Em contraste, a Grande São Paulo registrou apenas 23,4 pontos na média final.
Como a audiência de Vale Tudo (2025) se compara à da versão original de 1989?
A original foi um fenômeno, atingindo até 86 pontos nos capítulos finais, enquanto a versão de 2025 ficou em 23,4 pontos na Grande São Paulo – menos de um terço da audiência histórica.
O que a Globo planeja fazer para melhorar a audiência das 21h?
A emissora anunciou a nova novela Amor à Primeira Vista, que combinará drama tradicional com formatos de reality para atrair um público mais jovem. Também há investimento crescente no Globoplay para oferecer conteúdo sob demanda.
Qual o impacto da migração para streaming nas novelas brasileiras?
Um estudo da FGV mostrou que 62% dos jovens adultos preferem streaming a novelas ao vivo, pressionando os produtores a adaptar roteiros, formatos e até horários, para não perder audiência para plataformas como Netflix e Globoplay.
Murilo Deza
outubro 19, 2025 AT 00:19Mais um fiasco da Globo, que deveria ter estudado a história, mas acabou se perdendo; a nova Vale Tudo parece mais um experimento sem rumo, recheado de plot holes, personagens sem profundidade, e diálogos forçados, tudo isso resultou em queda absurda de audiência, não tem como defender.